三只松鼠IPO被拒大吃一惊！三只松鼠IPO居然被拒了。
而且这是新一届发审委成立以来，首家IPO申请被取消审核的企业。
根据证监会正常的步骤，三只松鼠的IPO申请会在今天（12月13日）同意审核。
但计划赶不上变化，证监会12月12日发布公告称，鉴于三只松鼠股份公司尚有有关事情需要进一步核查，决定取消第十七届发审委第72次发审委会议对该公司发行申报文件的审核。
作为一家淘品牌，三只松鼠的上市的道路可谓是一波多折。
今年4月份，三只松鼠初次公开IPO申报稿后，即被业内质疑发行数目与估值偏低。
而在十月20日，三只松鼠审核进度变为暂停审察，官方表示，因为签字律师离职致使IPO暂停。
十月31日，证监会对三松鼠的上市申请书提出了包含对三只松鼠的发行人与股权，社保与劳动用工规范，税收，政府补助，营业收入，毛利，提供商关系等65条整改建议，并限时30日内提供书面和电子文档回复。
匿名勒索500万的背后据知情人士报料，三只松鼠在12月初收到匿名邮件，自称是自媒体团队，需要三只松鼠出资500万元与之合作，不然就公开三只松鼠的有关负面信息。
面对威胁，三只松鼠并没屈服，而是选择通过法律维权。
但时隔不到半个月，三只松鼠梦寐以求，小心翼翼筹备了一年的IPO，就忽然黄了。
实在叫人怀疑是不是与敲诈事件有关。
一般而言，发审委会忽然取消审核，一定是出现了新状况，而这个状况是申请材料里没的。
截止至发稿前，并没出现三只松鼠的重大负面信息，所以没办法确认证监会中止审核是不是与敲诈事件有关。
无风不起浪，三只松鼠的食品安全问题一直被提起。
今年8月份，国家食药监总局通告三只松鼠天猫在售高兴果霉菌值超标1.8倍。
尽管霉菌非常容易见到，但若是一个管理严格的加工厂，是没条件产生霉菌的。
培养霉菌要有两个条件，一是适合的温度，二是充足的水分。
经过脱水处置的干货，而且还是在有干燥剂的密封包装袋里保存，基本上能保障不再产生霉菌。
正常来讲，在运输环节，在路上也就几天时间，除非是破损开袋后受潮，不然不会对商品水平导致影响。
破损的样品也不会被拿去测试。
但三只松鼠并不觉得是生产的问题，而是在出厂后的储存和运输上。
按这么说，这个锅要天猫超市来背喽。
值得注意的是，抽检的商品是从天猫超市销售的，也就是从天猫的仓库发货的。
根据中国食品工业协会坚果炒货专委会的说法，自营平台的货，是由生产方直接发货给自营平台仓库的，但，天猫的仓储应该是很合法的，几乎不可能存在所谓的温度、湿度控制的问题（假如有问题，影响的会是一大片）。
那样，三只松鼠该怎么样讲解？这个锅，天猫仓库一定是不会背的。
网上也有不少买家对三只松鼠的商品安全问题表示不满。
派代小蜜在知乎上看到，有人报料称自己吃到三只松鼠的麻薯里有一根毛。
经过协商无果后不了了之。
作为电子商务人，大家不能不考虑，到底是出了什么事，让大家引以为傲的行业老大走上这条路？ 三只松鼠为何败了1、影视广告费关于三只松鼠，不少买家是通过电视剧才认识的。
在网络营销推广上，三只松鼠一度砸钱霸占了一线卫视和视频网站，在《欢乐颂》、《小老公》、《柠檬初上》、《好先生》、《小别离》、《微微一笑非常倾城》与韩剧《W两个世界》、《太阳的后裔》等八部热点电视剧中都做了广告植入。
商品与剧中角色绑定，多重形式高密度揭秘，狂刷存在感。
而伴随营销广告铺天盖地的砸出去，三只松鼠也获得了让人艳羡的营收数据。
2017年1~6月营业收入为28.94亿元，净收益为2.41亿元，双双大幅度增长，其中净收益已超16年全年。
2、巨额流量费三只松鼠的销售收入仍主要通过天猫商城、京东等第三方平台达成。
今年双十一，三只松鼠13分钟破亿的销售营业额第三刷新记录，而看上去过亿的成绩，其实三只松鼠的毛利率仅有30%，比同行业低10-20个百分点。
电子商务人都了解，做天猫与京东，必不可少的就是流量费，钻展直通车淘宝客都是花钱的推广途径。
2017年1-6月的推广费和平台服务费合计分别为1.19亿元。
相比三只松鼠在烧钱推广上的毫不含糊，研发支出却占当期营收的0.27%。
3、Supply chain管理能力三只松鼠曾表示只做吃货们的搬运工，自己并不生产零食，在研产销上只负责研发和销售，生产完全委托代加工。
靠这种贴牌做品牌的模式，对Supply chain管理有更高的能力需要，对商品水平要有更强把控能力。
有食品产业剖析师就曾表示，不解决食品安全问题，三只松鼠的上市的道路势必会十分坎坷。
给电子商务人的启示大家不可以忘记，零售的本质就是高效率地为买家提供商品和服务。
即便问题的根源都不在三只松鼠身上，但买家是冲着三只松鼠的品牌去的。
在消费升级的今天，买家不只看中价格，安全也是最重要考虑的原因。
假如一个企业把精力都花在包装和打广告上，产品品质却不尽人意，买家积累的不满情绪，总有一天会被网络所放大。
这对品牌导致的巨大伤害，可不是砸钱做品牌广告能修复的。
无论大家做小买卖还是大买卖，都要把心思放在商品上，这才是解决问题的正确路径和应有些态度。
让人欣喜的是，这件事后，大家也看到了三只松鼠的知错就改。
截至2017年6月30日，三只松鼠加强了对仓储物流的投入。
已在九个城市通过自有或出租方法设有配送中心或城市仓，预计达成日最高处置订单量约143万单，并通过企业的物流合伙人，达成全国市场的覆盖。
同时，三只松鼠对食品安全也加大了投入。
三只松鼠直接从事驻场商品水平控制及食品测试有关的职员超越100人。
这才值得大家电子商务人学习！
