这几天，不少人莫名其妙被封了微信号，导火索是天猫淘宝为双十一预热搞出的火炬红包。
19日下午，天猫淘宝在开屏页正中，上线号称史上最好玩的火炬红包，用户参与红包推荐和点亮（点击其他人推荐给你的红包口令），单个用户最多可获得100个红包。
类似支付宝集五福的新年红包，这个火炬红包的金额也是未知的，号称奖金池2.5亿元（实质并不是现金，是以双十一红包的形式计算金额），双十一晚会直播全民瓜分，到时金额才会揭晓。
如此的红包玩法，明显是冲着社交导流去的。
为了拉人给自己点亮红包，不少人都在朋友圈和微信群里推荐我们的淘口令。
哪个知到了当天晚上，就陆续开始有人被微信号码被封，号码被封时间从几小时到几天不等（最容易见到的是被号码被封2天）。
被号码被封用户截图由于微信的处置公告，一律会带上被用户投诉并确认的帽子（就是说，不少其实是微信官方测试处置的，并不是用户投诉）。
而被系统断定为刷屏、诱导推荐、恶意营销，只能笼统地给出发布垃圾信息等骚扰行为的号码被封理由，这让不少没被处置经验的用户，误以为是好友举报了自己，或是简单地理解成腾讯眼红双十一，要站队京东，掐死天猫淘宝。
被封用户截图腾讯真的是封杀了火炬红包，要在双十一这个时间点给阿里一个下马威吗？有这种想法的人不仅仅是普通用户，微博大V网络的那点事最早爆出这次大面积号码被封的消息，并称首次见封个人号。
最早报料微信封个人号的微博大V看来，她是没如何接触过微商群体在微商圈，没被封过个人号，你外出恐怕都不好意思跟人打招呼。
本月，恰是微信对微商整治力度最大的时候。
恐怕有些人还记得，17号，微信团队忽然出了一条公告，以平台部分功能维护的名义，禁止微信用户修改头像、昵称和个性签名。
当时大伙都猜测，是大会期间舆情测试升级的需要。
这一定是主因，但微信也趁机对各种违法违规账号（昵称中有违规成分，如财务账号；头像涉及黄赌毒等）进行了清理整顿。
微商和恶意营销号都在清理之列。
某微商发微博鼓励同仁共克时艰微商被号码被封一定是服气的，人家都拟定了安分、守己、低调、度过难关的应付方案。
不服气的，显然是那些自认是正常用户，不过推荐了几次淘口令的人。
这不是微信特意针对淘口令下了封杀令吗？戏哥冒着账号被封的巨大风险（多少工作联系都要靠这个账号呢）亲身测试，现在，无论是在微信推荐产品的淘口令，还是火炬红包的淘口令，都不会被封。
那些被封的账号，大概是推荐同一个淘口令的次数和触达人数，达到了微信的警戒线，才会被断定发送垃圾消息限制登录。
而在这种断定规则下，发送淘口令或是其他任何一条消息，处罚都是一样的。
那样，被封用户都是咎由自取？也不可以这么说。
戏哥研究了火炬红包的玩法后发现，天猫淘宝才是背后的始作俑者。
她设计了一个只有暴力刷屏、拉好友入伙才能获得红包的游戏规则，勉励普通用户形成信息蝗虫普通的群组，把广告信息铺满每个社交平台。
每一个初次进入火炬红包页面的用户，会得到五个待点亮的红包，页面一步步引导用户，将我们的微信二维码/淘口令推荐给联系人和各大社交平台，微信赫然列在第一。
每当有一位好友从你的微信二维码/淘口令进入，并为你点亮，你就会有一个待点亮红包进入已点亮红包区，意味着可以参与双十一晚会当天的奖金推荐。
火炬红包强势引导用户转发推荐五个红包比较容易就能被点亮，这个时候用户赫然发现，TA才完成了5/100，最多可以集攒100个已点亮红包。
但已经没待点亮红包可以拉好友来点了（这个时候大多数人的真实联系人好友还绰绰有余）。
想要获得新的待点亮红包，就要去给其他人点亮红包（没明确数目对应关系，规则里显示这是唯一获得新红包的机会）。
阿里云客服称要想获得新的红包，除去不停给其他人点亮红包，还要继续邀请好友给自己点亮红包。
这个规则乍听起来非常极品，一般营销推广活动，需要每一个人都群发扩散出去，拉更多人进去（让更多人知道）就达到目的了。
天猫淘宝这个红包，为何需要双向的互动？还有一条拗口又奇怪的规则每两位同一用户之间，仅限彼此互相点亮红包各一次，并且，每名用户最多为别人点亮200次。
火炬红包官方公布的玩法规则假如你对人群关系链有所研究，看到这你应该了解了几分吧？需要双向互动，是由于天猫淘宝，不只想通过社交扩散拉更多人参加双十一，还想拷贝一份用户在社交平台上的关系链。
可以想象，用户A把我们的火炬红包淘口令推荐到朋友圈，TA的朋友B，同事C，粉D各点亮了一个。
BCD作为新用户进去，也会得到五个待点亮红包，他们再推荐到我们的朋友圈或微信群，A与B在一个闺蜜圈，彼此间都会互点，这张密集的互联网证明了A与B的关系强度（甚至可以剖析出圈子性质）。
A与C只有同事关系，虽然也互点了，但关系网的重叠率不高，可以断定是一般社交关系。
A与D是单向连接，D仰慕A为TA点亮了红包，但A屏蔽了D的朋友圈，并没回点，可以断定并不是真实好友。
为何规定最多可为200个好友点亮红包？人类学家邓巴发现，人类种群的规范大小是148，这也被叫做邓巴数。
现代人类关系也表明，大家可能拥有1500名社交互联网好友，但现实日常的交际圈子只有150人。
社交链是微信最重要的资产，不要说天猫淘宝休想染指，即使不少跟微信有合作关系的电子商务，也不可以突破一些有窃取关系链之嫌的社交玩法。
现在唯一的例外，是京东。
上次戏哥听京东某高层讲他们正在跟微信研究，突破线上线下界限，并且贯通用户社交场景的营销新玩法，确实很突破想象，目前看来，也只有微信和京东联手才能达成。
火炬红包的玩法，理论上是可以拷贝出关系链的，可惜用户玩着玩着就变形了（急于求成的不仅仅是游戏的设计者啊）。
为了迅速达成100个红包的任务，不少用户组成互助群，批量操作点亮其他人和被点亮。
操作密度几乎能达到机器刷的程度。
某用户推荐集满红包的截图上万用户，密集刷屏，戏哥估计，根本还没有到触碰到窃取关系链或是屏蔽淘口令的警戒线，只是群发消息次数和触达人数，就够处置一波人了的。
事实上，微信不是唯一遭殃的社交平台。
同样被垃圾信息所累的还有微博，满屏的求点亮广告，热点微博的评论区也被集体攻陷。
最早报料微信封个人号消息的大V网络的那点事微博下，同样是翻不到头的诚信求互点，假如不是了解火炬红包的游戏机制，简直以为是僵尸粉在搞信息攻击。
尽管微博已是阿里的社交流量池，火炬红包的热点推荐位还要维护，但戏哥发现，微博其实也悄悄屏蔽了一些有关词，并限制在评论中带有关链接和微信二维码。
微博用户对如蝗虫过境般刷屏的广告也已不满，呼吁微博CEO来去之间封杀这类账户在京东和天猫淘宝之间，微信本来就坚定地站在京东这边。
何况今年双十一，微信还计划扶电子商务微信小程序一把，莫说是天猫淘宝想通过火炬红包拷贝用户链，就是纯粹到微信上导流，目前也是最敏锐的时候，指不定什么时间什么程度会触线被处置。
假如有企业计划双十一从微信向淘系店导流，大家也建议小心，不要被误封了要紧账号，不然就追悔莫及了。